Domain name叫做网址或叫域名, , 顾名思义, 就知道一个domain name包含了许多用义, 它既是网络上的地址(网址), 也是网站的名称(网名), 而事实上, 它也是您个人的身份证和公司企业的品牌.
在几年前, 一个「好」的网域名称不外乎要以下几个条件：
一、.COM.
因为.COM已被「默认」为可以涵括一切形态网站和商务模式的网域, 就算你是办个非营利的网站, .COM和.ORG一样好用. 况且现在很少有真正的非营利网站(只有赚不到营不利的网站, 像站长俱乐部 webmasterclub.org 一般！), 顶多是不像使用者收费, 但通常也会放点广告赚点外快吧.
二、有意义的英文单字或词.
例如dog.com, casino.com, toys.com, books.com 这些看名字就知道它们的意义所在, 不必啰嗦解释. 或者是buybooks.com, flashgames.com, 简单明白的词汇也很好. 而且加个E或I 在前面也不错, 例如eBay.com, iTunes.com, eCasino.com等, 也切合意义.
而这种网址的好处还不光在于它们的意义, 更重要的是, 你根本不必作任何广告, 就会有许多网友福至心灵在浏览器的网址列上主动打上这些网址, 过来看看 是否有这个网站？这就是所谓的自然流量Type-in. 据说SEX.COM这个网站上只要放上一大堆色情成人广告, 什么也不必做, 光type-in所带来 的流量, 一年就能赚进千万美元的收益. 而像现在很流行的flash游戏, 就会有许多人主动打flashgames.com 去那里看看有什么内容, 而其实上面全是广告链接, 访客有点击那些链接过去, 站长就可以获得一些收入, 结果站长一年收入十五万美元, 而什么都不必做.
三、愈短愈好.
在所有条件相同的情况下, 网址愈短愈好, 当然也不能为了短而牺牲掉网域名称的合理性和文法. 像webmasterclub.org , 不算.org这个后缀, 光前面就有十三个字母, 确实很长. 但这是单字的本质就如此, 光站长webmaster就有九个字母了, 加上俱乐部club, 这已 是这个网址所能想到最短的结构. 比它好的大概就是只取webmaster这个单字了. 但这种抢手的单字早在八百年前就被注走了, 还轮不到我来拿.
而上面的三条件一直都是评价网址好坏的不二条件, 至今依然. 但现在和过去不同的是, 如今有愈来愈多的新兴网站和旧有公司, 又开始倾向自己造字的创意 型网址, 而在以前, 这些创意型网址一向被认为是宣传毒药的. 因为这种创意型网址既没有自然流量, 又要花大量广告去告诉网友, 而且还未必能深入人心让人记得 起来.
可是现在许多新兴网站, 像google, 就是自己创造个字典里没有的单字来打天下, 结果挟其成功的经营模式, 这下子竟也把google变成英文里的新字了.
而更多标榜 web 2.0 的网站也纷纷标新立异的自创品牌, 像flickr.com, youtube.com, digg.com, revver.com zazzie.com zopa.com zafu.com mercora.com blinkx.comingenio.com topix.com, 23half.com craigslist.org, bokee.com, 37singles.com, plentyoffish.com, openmy.com, fotolog.com, odeo.com, shopzilla.com, orkut.com, …等. 而且还有更具创意的组合型网址, del.icio.us, 这个网站的真正网址其实是icio.us而已, 但你可以在前面放上任意的组合, 不一定非 www不可. 而像专做文章交换共享的平台 http://9.CC , 则是以CC 来隐含 Creative Commons 的意义, 十分切题.
而像全球最大的品牌环球唱片为了和iTunes一较高下, 也推出可以在线下载音乐的网站, 取名既和环球Universal无关, 也没有音乐或下载等 字眼, 而竟然取名为spiralfrog.com, 螺旋蛙？显然他们宁愿取个cool一点的名字也不想再用老得掉牙的诸如free music, music downloads 之类的.
但这并不是说这种传统的「好」网址就不再没有价值了, 它们先天的价值, 就是自然流量和好记好懂, 令人过目难忘, 是永远不会减损的. 事实上许多大公司 虽然有自己的网站品牌, 但还都会取得这样的网址, 指到他们本身的品牌网站, 例如美国最大的传统书店barnes&noble, 就取得了 books.com, 直接指到他们正式的网站bn.com, 而barnesnoble.com是更早时使用的正式网址. 但就是因为它的先天缺陷(长又不好 记), 最后则以简写的bn.com来当足式网址. 但这显示他们依然希望读书能记得他们公司的名称, 而不是books.com.
而能符合创的目标使用者的习惯、俚俗语、谐音等的网址也是很好的选择.
例如中国习惯拼音, 于是像sohu(取其搜狐), douban(豆瓣网), 这种网址老外大概看不懂也不知其意, 但中国人会拼音的就能了然于胸. 另外 像一些谐音, 例如520已普遍解释为「我爱你」, 1314解作「一生一世」, 又或者543表示「一些杂事、小事、琐事」, 168是一路发, 都可以放到网址 里面使用. 像站长俱乐部的正式品牌网址是 webmasterclub.org, 但副品牌的网址则有web543.com, 取其「网站杂事」, 也切合其意. 又或者像五四三音乐站, 顾名思义, 就是包含一切音乐大小事的网站, 网址就是music543.com 啰.
而取创意型的网址, 其实不难, 随便一想就一大堆, 随手一查, 还有成千上万数不尽的创意组合等你去捡. 当然啦, 既是创意, 就像美丑般也就没有真正的审 判标准, 有人觉得创意满分的网址, 也许有人认为很烂. 但万变不离其宗, 基本上, 创意型域名也是有些规则要遵循. 例如短依然是评判网址优劣的一个标准, 最好 是能发音, 好记好念. 而缩写型的网址, 基本上就属于创意网址中比较差的一类, 如果缩的字母刚好能发音还好, 遇上不能念出来的, 那最好不要超过四个字母. 而 最忌讳的网址大概就是四不像了, 就是网址中既有缩写又有全字, 这样的例子很多, 大家随便在网络上都可以看到一大堆, 这种网站或许您是不小心逛到的, 但如果 没有bookmark起来, 几天后要你回想一下它的网址, 大概有些困难吧？这就是尽量要避免的创意了.
本文出自站长俱乐部 www.webmasterclub.org